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被誉为中国便利店TOP1的易捷,果真是名副其实的榜首么?

2019-11-07 18:59:10阅读量:2660作者:匿名
摘要:今年9月3日,一年营收近3万亿的“巨无霸”中石化正式杀入咖啡市场,易捷便利店联手“连咖啡”,发布了全新品牌“易捷咖啡”。中石化在这一点上也交出了漂亮的成绩单,在2018年中国便利店top100榜单里,

中石化在易捷的便利商店在“热”新咖啡后再次出售早餐和午餐。中石化为什么经常跨境?

温/华商兼军事战略编辑张徐灵/倪晨

据最新消息,中石化易捷便利店推出了新的早餐和午餐套餐,最近还推出了极具吸引力的价格促销活动。早餐只需要5元钱,你可以买一个包子、一个茶鸡蛋和一个米粥。10元的午餐,除了一份肉和一份蔬菜外加一份米饭,你还可以得到一罐价值5元的豆奶。

事实上,最近几天,中石化频繁跨境,其“非石油业务”也频繁变动。

今年9月3日,年收入近3万亿元的“巨无霸”中石化正式进入咖啡市场。易捷便利店与“联咖啡”携手推出全新品牌“易捷咖啡”。

虽然这款全新的“油”牌咖啡有所创新,例如用汽油号92#、95#和98#代表咖啡类别,甚至设定了“超越星巴克”的目标,但其咖啡产品的销量在炒热时并不乐观。

据知情人士透露,即使给予“买一送一”的折扣,“一天卖几十杯也不容易。”

然而,惨淡的销量并不出人意料。毕竟,易捷咖啡的价格在12到28元之间。尽管它比连锁店有价格优势,但与其他受欢迎的便利商店相比,如全家福和711年出售的咖啡,这种优势并不明显。

中石化经常跨越国界,这也受到许多因素的影响。

加油站的便利店一直是石油公司的主要经济收入来源。国外成熟市场加油站50%以上的利润来自非石油企业。国内加油站也重视这一趋势,近年来逐步拓展便利店相关业务。

中石化在这一点上也递交了一份漂亮的成绩单。在2018年中国便利店百强名单中,中石化易捷便利店以27259家位居榜首,遥遥领先。

此外,易捷确实为中石化的收入做出了贡献。根据中石化2018年财务报告,中石化2008年非石油业务收入为11亿元。仅三年后,中石化非石油业务收入在2011年达到82.6亿元,2012年首次达到110亿元,2013年达到133亿元。2016年,易捷便利店营业收入为351亿元。根据《2018年中国便利店发展报告》,到2018年,易捷便利店年收入将达到519.5亿英镑。

然而,在过去10年翻了几十倍的易捷收入背后,仍然有许多无助的情况。

中石化2019年半年度报告显示,上半年营业额及其他营业收入总计1498.9亿元,较2018年上半年下降187亿元,较去年同期下降27.6%(2018年上半年营业利润为679亿元)。今年上半年的收益并不乐观,主要产品的毛利率因总体环境的影响而收窄。一系列因素导致中石化利润大幅下降。

或许正是基于这种情况,中石化寻求“跨境转型”。

但是频繁跨境的结果是什么呢?

中石化2019年发布的半年度报告显示,上半年其他营业收入利润492亿元,同比下降27.6%,净利润313亿元,同比下降24.7%。

另一方面,据媒体报道,在北京新开的便利店里吃早午餐和午餐,易捷的菜肴较少,中午来这里买午餐的人也不多。他们中的大多数人仍在“匆忙”寻求优惠待遇。

尽管易捷在中国便利店中排名第一,共有27,259家,但便利店的数量之多并不意味着它们出售的咖啡和食物必须美味、便宜并得到广泛认可。

企业寻求跨国创新也就不足为奇了,选择餐饮领域并不独特,但是餐饮门槛真的很低吗?消费者对它不挑剔吗?也许这可以通过收入来了解。

显然,就目前的成绩而言,中石化频繁的跨境试水并不成功,距离“追赶星巴克”的目标还有一定的距离。

——结束——

这些照片都来自互联网。

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